互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng) 線上圖書(shū)行業(yè)發(fā)展空間巨大
書(shū)籍作為資源傳遞的重要載體，在人類傳播知識(shí)和信息中起到重要作用，而圖書(shū)市場(chǎng)作為其傳播和銷售的重要渠道，在書(shū)籍從出版社到讀者之間起到重要的流通作用，我國(guó)圖書(shū)行業(yè)呈穩(wěn)步發(fā)展趨勢(shì)。而近年來(lái)，由于國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版及銷售形式的日益多樣，以及國(guó)民閱讀習(xí)慣的逐漸改變，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始向線上化、數(shù)字化方向發(fā)展。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)線上圖書(shū)市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，自2012年以來(lái)，我國(guó)線上圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2012年的130億元發(fā)展到2019年，我國(guó)線上圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模將近突破至700億以上，與上一年584億元的市場(chǎng)規(guī)模相比，增長(zhǎng)率達(dá)到19.0%，且在未來(lái)仍存在著較大增長(zhǎng)潛力。
從網(wǎng)店渠道碼洋占比情況來(lái)看，我國(guó)線上圖書(shū)種類主要包括少兒、社科、教輔、文學(xué)、科技、語(yǔ)言、藝術(shù)、生活、傳記等。其中少兒和社科圖書(shū)的碼洋占比相對(duì)較高，主要集中在線上渠道；另外，近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)科技創(chuàng)新的重視，科技類圖書(shū)的需求逐漸增長(zhǎng)，該品類占比也在不斷提高。具體來(lái)看，在2019年，我國(guó)少兒類線上圖書(shū)碼洋占比最大，將近30%；其次為社科類，碼洋占比約為25%；而科技類圖書(shū)碼洋占比也將近10%，未來(lái)仍有較大提升空間。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)依然明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中中國(guó)出版集團(tuán)仍然位居全國(guó)首位，碼洋規(guī)模達(dá)到了16.2億元，占有率達(dá)到7.5%；其次是吉林出版集團(tuán)，碼洋規(guī)模達(dá)到了8.6億元，占有率達(dá)到4.0%；而鳳凰傳媒集團(tuán)有限公司位于全國(guó)第三，碼洋規(guī)模達(dá)到6.3億元，占有率約為2.9%?？偟膩?lái)看，這三家企業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占有率14.4%，市場(chǎng)集中度相對(duì)較小。
新思界行業(yè)分析人士表示，就目前來(lái)看，我國(guó)的圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售渠道主要分為線上和線下兩種，其中線上銷售渠道仍占市場(chǎng)主流，但近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國(guó)線上圖書(shū)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，在市場(chǎng)上的占比也有所提升，發(fā)展到2019年已經(jīng)提升至30%，且在未來(lái)仍有較大提升潛力。另外，我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)店數(shù)量保持增長(zhǎng)，線上圖書(shū)市場(chǎng)格局較為分散，未來(lái)龍頭企業(yè)進(jìn)行整合趨勢(shì)明顯。
